隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于與生活息息相關(guān)的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的需求也逐步增加，這塊市場(chǎng)大蛋糕吸引著眾多企業(yè)的加入。在智能化趨勢(shì)的發(fā)展下，未來(lái)專業(yè)廚電企業(yè)和非專業(yè)廚電企業(yè)之間的界限會(huì)越來(lái)越模糊。互聯(lián)網(wǎng)巨頭和綜合性家電企業(yè)的介入，將給廚電行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。

　　行業(yè)迎來(lái)危機(jī) 廚電企業(yè)如何守住擂臺(tái)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　一大波巨頭來(lái)襲 廚電惡戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　針對(duì)廚電行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，著名廚衛(wèi)電器品牌的專業(yè)人士表示：“廚電行業(yè)未來(lái)最大風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)加劇?！毕啾扔诓孰姟⒖照{(diào)、冰箱等業(yè)績(jī)趨于放緩的家電業(yè)務(wù)，廚房電器市場(chǎng)已經(jīng)成為讓人垂涎三尺“香餑餑”。廚電產(chǎn)品的毛利率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大家電產(chǎn)品，尤其是比彩電行業(yè)高出近3倍。所以一觸即發(fā)的惡戰(zhàn)不可避免，廝殺的主角不僅限于綜合性家電企業(yè)與專業(yè)型廚電企業(yè)之間，現(xiàn)在跨界的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)伺機(jī)而動(dòng)。

　　當(dāng)人們還在討論小米和格力誰(shuí)做電飯煲誰(shuí)更勝一籌的時(shí)候，廚電行業(yè)的老板們應(yīng)該已經(jīng)提前感受到了絲絲的寒意。在今年的AWE2016展會(huì)上，專業(yè)型廚電企業(yè)雖然新品迭出，但廚電業(yè)的風(fēng)頭貌似被綜合性家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭給搶走。除了美的推出業(yè)內(nèi)首款帶制冷功能的天境空調(diào)煙機(jī)之外，海爾的展臺(tái)上出現(xiàn)了一款搭載了YunOS的云廚吸油煙機(jī)。

　　現(xiàn)在的廚電企業(yè)靠什么堅(jiān)守陣地?

　　長(zhǎng)期以來(lái)，綜合性家電企業(yè)靠的是“多品類、規(guī)?；钡氖侄芜M(jìn)行開(kāi)疆?dāng)U土。而廚電企業(yè)常規(guī)的經(jīng)營(yíng)思路卻是是“規(guī)?；A(chǔ)上的利潤(rùn)最大化”，這就是廚電業(yè)的高端定位印記特別明顯的有力證明。

　　據(jù)《2015中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》分析稱，廚電市場(chǎng)機(jī)會(huì)在于“一高一低”。在農(nóng)村市場(chǎng)，性價(jià)比高且質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。同時(shí)，在主要城市市場(chǎng)，高端廚電越來(lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)可，大品牌、外觀性能俱佳的產(chǎn)品將會(huì)成為來(lái)城市市場(chǎng)消費(fèi)者選擇換代升級(jí)的首選。隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，制造業(yè)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)呈現(xiàn)全渠道化趨勢(shì)。“一高一低”的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不僅考驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時(shí)也考驗(yàn)著企業(yè)的渠道變革和服務(wù)能力。

　　此外，白皮書預(yù)測(cè)，隨著節(jié)能、環(huán)保、健康理念的滲透，洗碗機(jī)、消毒機(jī)、凈水設(shè)備等廚電品類將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，但對(duì)于新興品類來(lái)說(shuō)，仍舊屬于競(jìng)爭(zhēng)的初期，消費(fèi)者雖然有一定的品牌認(rèn)知，但尚未成為決定性因素，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和口碑將成為各品牌搶占新興品類的重要因素。

　　誰(shuí)將勝出，我們現(xiàn)在還不得而知。但可以肯定的是，忽視智能、健康、環(huán)保等行業(yè)趨勢(shì)和渠道建設(shè)的企業(yè)必將出局。